作者 | 魏妮卡
编辑 | 李春晖
八年前(qián)，正午阳光割舍经纪业务，与正当红(hóng)的靳东、王凯“分手”，引发业内轩然大波。
当时(dāng shí)，明星概念股正风靡一时，有上市计划的(de)正午也被市场寄予厚望。不料正午突然(tū rán)反其道而行之，宣布要专注内容创作，上市计划(jì huà)也就此搁置。如此匠人做派，也成为(chéng wéi)坊间一段佳话。
但时移世易，流量时代退(tuì)了一步的正午，如今却在影视(yǐng shì)寒冬里悄然抢滩经纪业务。正午近期(jìn qī)官宣大戏《谍报上不封顶》《樱桃琥珀(hǔ pò)》里饰演女二的“ 00 花”沈佳钰，来自一家(yī jiā)名叫得艺的经纪公司，而得艺的大(dà)股东正是正午董事长侯鸿亮之子侯绪扬。得艺(dé yì)除了广签小花、小生，还签下了像(xiàng)闫妮这样的老戏骨。
“得艺”这个名字也(yě)继承了以前正午与靳东、王凯、郭涛(guō tāo)的合伙公司，都是“得”字辈儿。如今(rú jīn)，王凯的“得舍”还在继续营业，只是(zhǐ shì)变成了王凯个人公司，签约了张佳宁(zhāng jiā níng)等一众艺人。靳东的“得空”、郭涛的(de)“得闲”则在几年前就注销了(le)。
不独正午，硬糖君发现：无论是传统大厂(dà chǎng)柠萌影视、耀客传媒，还是剧圈新贵西嘻(xī xī)影业、星莲影视，头部剧集制作公司都(dōu)在加紧对经纪业务的布局，签约(qiān yuē)了一堆小生、小花。
与此同时，电影🎬圈也在(zài)抱团推自己艺人。近期，时代峰峻、水滴(shuǐ dī)经纪、十间传媒、东申未来、羊角屯、壹心(yī xīn)娱乐各自推选了一位“ 00 花”拍摄《T》杂志(zá zhì)大片，俨然一副重塑小花格局的架势(jià shì)。这六位“ 00 花”张艺凡、周美君、赵天爱💗、杨舒伊(yáng shū yī)、王和、吴浔知夏，个个来头不小，手握主演(zhǔ yǎn)电影🎬存货。
这什么情况，视频平台押宝(yā bǎo)的 00 花都还没混出头呢，各家已经(yǐ jīng)按捺不住要掀桌子了？
制作公司博弈(bó yì)选角权？
正午不惜食言重做经纪业务，应该(yīng gāi)也是不得已而为之。
眼下制作公司正面临(miàn lín)两重压力。一是盈利的压力，新一轮财报(cái bào)显示，影视公司做剧利润进一步压缩。柠萌(níng méng) 2024 年财报显示，影视版权剧播映权授权(shòu quán)收入（主要包括长剧集产生的收入(shōu rù)）5.91 亿元，较上年同期的 11.38 亿元下降 48.07%。
柠萌(níng méng)在 2023 年与 2024 年播出长剧数量相同(xiāng tóng)，收入却腰斩了近一半。2023 年的《爱💗情(ài qíng)而已》《问心》《一念关山》，与 2024 年的(de)《半熟男女》《猎罪图鉴 2》《你也有今天(jīn tiān)》，价格形成鲜明对比。再不想办法扩张其他(qí tā)业务，或是降演员成本，制作公司怕(pà)是很难赚什么钱了。
二是面对(miàn duì)传统选角公司衰落、平台经纪业务扩张(kuò zhāng)，制作公司若不加紧入局，恐怕会(huì)在选角方面越发失去话语权。
选角型经纪(jīng jì)公司曾是圈内的当红炸子鸡🐔。比较(bǐ jiào)知名的如浩瀚星缘，曾先后捧(pěng)出邓伦、田曦薇，还有合作胡歌的(de)斯年影视。
当时一年开好几百部戏(xì)，选角公司做的是信息差生意(shēng yì)。他们手握众多经纪公司的资料，帮(bāng)制作公司选角的同时，可以顺水推舟地(dì)推合作艺人。但自打降本增效、项目锐减(ruì jiǎn)，选角公司的衰落就是一种必然。
浩瀚(hào hàn)星缘越来越多地参与到上游投资，斯年(sī nián)影视则宣告解散，旗下艺人四散而(ér)去。其中，05 后人气童星林子烨被(bèi)爱💗奇艺经纪公司超级向上签下。
斯年影视(yǐng shì)股东之一张震则联手柠萌影业另起炉灶(lìng qǐ lú zào)，新开的经纪公司兆森文化大量签约(qiān yuē)新人。值得一提的是，正午押宝“ 00 花”沈佳钰，同时也(yě)签约了兆森文化。正午、柠萌如此不避嫌(bì xián)的“合作”，似乎有影视大厂抱团捧(pěng)人的趋势。
从近两年科班毕业生签约(qiān yuē)情况来看，平台系经纪公司与影视制作(yǐng shì zhì zuò)公司是签人最多的甲方，传统(chuán tǒng)的头部经纪公司都没他们签得(qiān dé)多。
制作公司里，欢娱、耀客、华策、欢瑞(huān ruì)、正午的得艺、柠萌的兆森以及郑晓龙(zhèng xiǎo lóng)间接占股的璨宇文化签约艺人(yì rén)的数量排在前列。
近期，耀客老板娘(lǎo bǎn niáng)张萌还高调官宣签约《无限超越班(bān)》的话题人物王星。不少签约新人已经(yǐ jīng)在大戏里“刷脸”。比如《藏海传》配角(pèi jué)应世鸣、武志强，都来自璨宇文化(wén huà)。
制作公司如此大量签新人，或许也(yě)是因为看好群像剧市场。从《小巷人家(rén jiā)》到《六姊妹》，家庭群像剧已有自己(zì jǐ)的观众底盘。群像剧能够给配角(pèi jué)出彩的机会，正是捧新人的不二(bù èr)之选。正午在《小巷人家》之后，不仅签(qiān)新人，也签老戏骨，主演闫妮就成为(chéng wéi)其签约艺人。
头部艺人公司抢滩商务(shāng wù)
视频平台与制作公司正在经纪业务(yè wù)领域加紧“抢新人”，头部艺人经纪公司(gōng sī)则在加紧“抢旧人”。
离“嘉”出走(chū zǒu)的杨幂成立了新公司天伊(tiān yī)娱乐，其母亲杨春玲占股 60%。看着像(xiàng)家庭作坊，实则却大有作为。近期，传闻天伊(tiān yī)娱乐全约签下林更新、郭晓冬等老牌🃏(lǎo pái)艺人，万合天宜旗下艺人郑合惠子转(zhuǎn)投天伊娱乐。早前，有网友发现郭敬明(guō jìng míng)旗下艺人田嘉瑞与杨幂商务部分(bù fèn)重合，也传出其商务分约给到(dào)了天伊娱乐。
杨幂自立门户后的播剧(bō jù)效果不及预期，但商务资源丝毫未受(wèi shòu)影响，仍是当之无愧的代言女王。或许(huò xǔ)因为当下剧集捧人乏力、流量渐衰(jiàn shuāi)，品牌🃏方也进入了一个选择迷茫(mí máng)期。当品牌🃏不知道该信任哪个(nǎ ge)新流量时，不如信任一个长红的(de)旧人。
于是，长红“旧人们”凭借在商务(shāng wù)资源上的优势签约艺人，轻松开启(kāi qǐ)事业第二春。如此炮制的除了杨幂(yáng mì)，还有“国民女神”高圆圆。高圆圆近期的商务(shāng wù)数量猛增，以 17 个商代数量比肩 95 花(huā)赵露思，在女明星中仅次于杨幂。
高圆圆作为(zuò wéi)大股东的公司宜和星光，也(yě)签约了一众童年女神，比如贾静雯、张延(zhāng yán)。近期，贾静雯久违地官宣了内地新代言(dài yán)。
商务资源变好的文淇背后，传闻有易(yǒu yì)烊千玺公司的助力。网传文淇的(de)商务分约给到了羊角屯，而(ér)羊角屯是易烊千玺母亲谢水萍(shuǐ píng)控股公司羊踯躅的子公司。羊角屯签约的(de)“ 00 花”王和，手握三部待播剧与一部(yī bù)待映电影🎬，近期还与其他公司力(lì)捧的“ 00 花”合体拍杂志。
雷佳音(jiā yīn)经纪人陈岩的公司十间传媒，背靠坏(huài)猴子、优酷两大股东，也积极运作捧(pěng)新人的业务。其签约“ 00 花”赵天爱💗(ài)已经在《年会不能停》《爆款好人》等(děng)一众大导作品里“刷过脸”，待播作品(zuò pǐn)有搭档孙阳的女主电影🎬《发现之旅(zhī lǚ)》，传闻还将搭档陈晓出演《无人知晓的(de)故事》。
但要论戏约资源，头部艺人就(jiù)不如头部导演的公司。郭帆、饶晓志、路阳(lù yáng)参股的水滴文化旗下艺人蒋奇明以(míng yǐ)配角走红后，后续主角戏约不断。比如(bǐ rú)搭档沈腾的电影🎬《欢迎来龙餐馆》、搭档(dā dàng)黄景瑜的剧集《重器》。
陈思诚的壹同(yī tóng)制作、王宝强的乐开心😄、郭靖宇的(de)花火娱乐以及张艺谋合作的博众星(zhòng xīng)和，导演的戏基本都会带上(dài shàng)自家艺人，这类公司也在不断(bù duàn)地签约新人。
平台押宝咖，优势尚(shàng)在吗？
无论是制作公司，还是头部艺人(yì rén)、头部导演公司，在剧集方面能给(gěi)艺人的资源，自然都比不过视频(shì pín)平台。
近期与宋威龙亲密营业的(de)“ 00 花”包上恩，正是炙手可热的平台押宝(yā bǎo)花。她主演的芒果 TV 在播剧《韶华(sháo huá)若锦》虽然没什么声量，但她的重头戏(zhòng tóu xì)都在腾讯视频。手握三部腾讯视频(shì pín)的女主戏尚未播出，到时才(cái)是真正检验平台捧人效果的(de)时候。
与腾讯视频合作密切的女艺人(nǚ yì rén)，除了包上恩，还有孟子义，同样握有(wò yǒu)三部腾讯视频待播剧，男艺人则当属李昀锐(lǐ yún ruì)、周翊然、王子奇。李昀锐从“封神质子团(tuán)”走出后，一连演了六部腾讯视频剧(jù)。从《九重紫》的播出效果看，腾讯(téng xùn)视频对孟子义、李昀锐的押宝也(yě)算初见成效。
爱💗奇艺在经纪业务方面的(de)布局，最成熟也最透明。爱💗奇艺占(zhàn)股 90% 以上的经纪公司有果然娱乐(yú lè)、超级向上、德漾娱乐，占股较少的(de)经纪公司有众星时代、多萌文化。
众星(zhòng xīng)时代的李一桐、张凌赫、卢昱晓早期与爱💗奇艺(ài qí yì)合作戏约较多，有了声量后(hòu)，也接不少外戏。果然娱乐的陈哲远(chén zhé yuǎn)、超级向上的曾舜晞与丞磊(chéng lěi)目前仍然以爱💗奇艺戏约为主。爱💗奇艺的(de)头部资源，基本在这几家公司签约(qiān yuē)艺人里流转。
改名虎🐯鲸文娱的阿里(ā lǐ)大文娱是平台里布局艺人最(zuì)晚，但动作最大的。大笔资金入股(rù gǔ)并控股天浩盛世后，又成立小(xiǎo)兰花公司，签约艺人有张慧雯、李宏毅等(děng)。同时优酷本身宣布有全约艺人江奇霖(jiāng qí lín)、吴施乐等。
平台用自家资源捧(pěng)自家人，但如给到的戏接连(jiē lián)扑街，也有被平台“退股”的时候(shí hòu)。早年与腾讯视频合作密切的杨(yáng)超越、吴宣仪、欧阳娜娜等，后续便没什么(méi shén me)女主戏约了。与腾讯视频合作(hé zuò)了六部戏的张晚意，现在也(yě)没存货了。
同时，平台捧新人，前期(qián qī)需要头部艺人当“奶妈”，后期则需要(xū yào)一些不计较咖位的“垫脚石”。这或许(huò xǔ)也是当下制作公司批量签约 00 后(hòu)、05 后艺人的原因。储备一些这类(lèi)新人，既助益平台捧人抬咖(kā)，也能顺势捧出自己的艺人(yì rén)。
包上恩《西风向晚》的二番男主是嘉行(jiā xíng)的“ 00 生”周柯宇，李昀锐《冰湖重生》的二番(èr fān)女主是嘉行的“ 05 花”黄杨钿甜。只不过(zhǐ bù guò)，黄杨钿甜耳👂环事件给李昀锐的(de)一番剧播出带来了一些风险。
但(dàn)甭管谁捧艺人，如今这时代，再造(zài zào)流量已经很难，能混个脸熟就不错(bù cuò)了。有时主角不一定会讨喜，配角(pèi jué)反而能出彩。谁能有个适配(shì pèi)的角色给观众留下印象，便已算(yǐ suàn)赢家。鉴于此，硬糖君看好制作公司(gōng sī)的这波艺人布局，不知谁又会(huì)是下一个掀桌咖？
阅读往期热文(rè wén)
「娱乐硬糖」现已入驻
猫眼电影🎬丨腾讯(téng xùn)新闻丨网易新闻
人民号 | 微博 | 触电(chù diàn)新闻 | 商业新知
虎🐯嗅 | 钛媒体 | 知乎(zhī hū) | 界面 | 趣头条
21 CN 看荐 |U C 头条 | 搜狐🦊公众平台(píng tái)
